Mellan kod och kaos – livet på en liten webbyrå
Det finns något vackert i ljudet av tangentbord på en webbyrå. Det är som ett slags rytm – ett oregelbundet men harmoniskt klickande som betyder att något håller på att ta form. Jag har drivit min webbyrå Göteborg i snart sex år nu, och varje gång jag öppnar dörren till kontoret på morgonen känns det som att kliva in i en blandning av kreativt kaos och högteknologisk precision.
Vi bygger hemsidor, men egentligen handlar det om något mycket större än så. Det handlar om hur företag uppfattas, om hur människor hittar det de söker, om hur idéer blir synliga.
Och i takt med att AI klivit in i våra liv har vår bransch förändrats på ett sätt jag knappt hann märka förrän det var för sent att bromsa.
Det började smått – en ny algoritm här, ett AI-verktyg där. Men plötsligt sitter man i möte med en kund och inser att AI redan skrivit halva deras konkurrenters texter. Och då blir frågan inte om man ska använda tekniken, utan hur.
För oss handlar det inte om att låta AI ta över jobbet kring webbdesign och annat. Det handlar om att låta AI göra det tråkiga, så vi får tid för det mänskliga. När algoritmerna hjälper oss analysera sökdata, kan vi fokusera på det som gör skillnad – tonen, känslan, rytmen i ett ordval. SEO har blivit mindre om att lura Google och mer om att förstå människor.
Vi kallar det ibland “digital empati”. Det låter flummigt, men det är rätt träffande. När vi optimerar en sajt handlar det inte bara om laddtider, struktur och nyckelord. Det handlar om att förstå varför någon klickar, varför de tvekar, varför de stannar. Och där är AI ett fantastiskt verktyg – men det krävs fortfarande människor för att tolka resultatet.
På vårt kontor sitter en utvecklare, en designer och en skribent. Tre personer, tre hjärnor, tre helt olika språk. Ändå hittar vi alltid ett sätt att mötas. Designern pratar färg, utvecklaren pratar logik, och jag försöker översätta allt till något kunden förstår. Det är nog det mest underskattade med webbyråer – vi är översättare.
Mellan kund och kod. Mellan människa och maskin.
Vi har kunder som tror att en snygg hemsida räcker. Andra tror att SEO handlar om att upprepa samma ord femtio gånger. Men en modern webbyrå jobbar tvärtom – vi skalar bort överdrifterna och försöker hitta det genuina.
För Google har blivit smartare, men människor har blivit ännu smartare. De märker direkt om något känns falskt.
AI hjälper oss att förstå mönster, men det är bara i mötet med människor som mönstren får mening.
Det kan vara en kund som berättar att de vill nå “rätt typ av människor, inte flest möjliga”. Det kan vara en kampanj som ska kännas varm, inte aggressiv. Då räcker det inte med data. Då måste man våga känna efter.
Vi jobbar mycket med företag i södra Sverige, allt från små hantverkare till stora industribolag. Och det jag märker är att alla egentligen vill samma sak: synas utan att förlora sin själ.
Det är där AI-optimering och SEO blir som mest intressant. För det är inte längre teknik för teknikens skull – det är en metod för att göra företag mänskliga, även i digital form.
En gång i månaden kör vi något vi kallar “algoritmkaffe”. Det är precis vad det låter som: vi dricker kaffe och pratar om vad som hänt i Googles värld. Vilka trender som kommer, vad AI gör annorlunda, vad som funkar just nu.
Det låter kanske nördigt, men det är där de bästa idéerna föds. Någon säger något om en förändring i sökresultaten, en annan kopplar det till ett kundcase – och plötsligt har vi en ny strategi.
Det finns stunder då jag tänker att webbyrålivet är som att surfa på en våg som aldrig stannar. Du måste hela tiden balansera, hela tiden justera vikten, annars tappar du rytmen.
Men det är också det som gör det roligt. När en kund mejlar och säger att deras nya sida både känns snabbare och “mer dem”, då vet man att allt slit var värt det.
För i slutändan handlar det inte om kod, AI eller SEO. Det handlar om känslan av att skapa något som fungerar – något som människor använder, tycker om och litar på.
Och när jag stänger ner datorn sent på kvällen och ser ljusen från stan spegla sig i skärmen, känns det lite som att se nätet andas.
Vi är bara en liten byrå i en stor digital värld, men varje dag försöker vi göra nätet lite mer mänskligt.
Ett klick i taget.…